Emeroteca Italgas
Brizio, Giorgio
Le nuove strategieVent'anni di pubblicità
anno: 1980, XII, n. 1, pp. 21 - 23
data di pubblicazione: 01.1980 - 04.1980
descrizione
La pubblicità in Italia tra gli anni Sessanta e Settanta ha attraversato una trasformazione profonda, legata ai cambiamenti economici e sociali dell'epoca. Durante il boom economico degli anni ‘60, la pubblicità era caratterizzata da un linguaggio amplificato e iperbolico, mirato a stimolare il consumo di massa con immagini accattivanti e slogan coinvolgenti, riflettendo l'ottimismo e il consumismo dilagante di quei tempi. Tuttavia, già a metà degli anni ‘60 e soprattutto con gli eventi del 1968, si cominciarono a manifestare critiche al consumismo e al linguaggio persuasivo della pubblicità, che veniva visto come strumento di manipolazione e creazione di bisogni falsi. Negli anni ‘70, con la crisi economica e petrolifera, la pubblicità subì un ridimensionamento e si orientò verso un tono più razionale e informativo, privilegiando l'utilità reale dei prodotti e un linguaggio più sobrio e veritiero. Il sistema pubblicitario si adattò a un nuovo scenario di scarsità economica, ma mantenne comunque un ruolo fondamentale nel sostenere il consumo, evolvendosi con l'aumento dei canali mediatici, l'esplosione delle televisioni private e l'ampliamento delle strategie comunicative. Il decennio vide una crescente frammentazione del pubblico e una crescente complessità nel modo di comunicare, con una pubblicità sempre più diretta, sintetica e mirata, capace di influenzare profondamente abitudini e stili di vita.Authority/Legami
Brizio, Giorgio (autore)
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